Na co myslí a jak vzniká dobrá reklama
Dobrá reklama zaujme a osloví. Dobrá reklama podnítí k požadované aktivitě. Jenže jak vytvořit dobrou reklamu? Mnozí marketingoví odborníci se shodují, že jedním ze základních pravidel úspěšné reklamy je její zapamatovatelnost a vyvolání emoce. Aby dobrá reklama vůbec vznikla, je nezbytné zamyslet se nad pěti aspekty – problém, předmět, cíl, cílová skupina a průzkum.
Dobrá reklama – problém a předmět
Co znamená problém a jak s ním souvisí dobrá reklama? Jedná se o otázku, která stojí na začátku celého procesu. Například – mám na skladě spoustu oblečení. Jak mohu zvýšit odbyt? Dobrá reklama nezahrnuje jen položení si správné otázky, ale také získání správných odpovědí. Právě ty budou nejvíce zajímat marketingovou agenturu, která vám pomůže, aby vaše reklama byla dobrá reklama. Pokud jste odpověď našli, je čas posunout se k druhému kroku – předmětu reklamy, který chcete propagovat. Může jít nejen o zboží či službu, ale také oslavu výročí či zdůraznění edukativního záměru (například zvýšení povědomí o konkrétním onemocnění – cukrovka, rakovina…) a pod.
Cíl a cílová skupina dobré reklamy
Každá dobrá reklama má cíl – svůj hlavní záměr, který se bezprostředně týká předmětu reklamy. Cíli jsou pořádány všechny doprovodné úkoly a úkony. Cíl může být různý – prodat, informovat, připomenout či přesvědčit. V závislosti na cíli se volí i konkrétní forma, tedy jak bude dobrá reklama vypadat v závěrečné fázi celého procesu. Lze konstatovat, že předmět reklamy je ústředním bodem problému a cíl reklamy je její řešení. Důležitým aspektem je cílová skupina, tedy okruh, na který má být vaše dobrá reklama zaměřena. Ovšem nestačí si říci, že dobrá reklama bude zacílena na mladé lidi, kterým chcete nabídnout své letní oblečení. Je to velmi obecné. Proto dobrá reklama nezapomíná na průzkum. Jedná se o činnost sestávající z několika aspektů. V první řadě jde o průzkum podobných produktů či služeb, které již jsou na trhu (průzkum stávající konkurence). Následuje průzkum možných způsobů a prostředků propagace – postačí reklamní banner, polepy na auto, roll up, billboard, světelná reklama či jiné indoorové reklamní poutače nebo formy reklamy? V neposlední řadě dobrá reklama nezapomíná na průzkum konkrétních typů médií s ohledem na jejich charakter, regionální působnost či periodicitu.
Dobrá reklama je mimořádně komplexní záležitostí. Proto mnozí moudře volí marketingovou agenturu, která jim pomůže vytvořit reklamu a nastavit kampaň v offline i online prostředí.
